现在什么创业最火?恐怕大部分人都会说内容创业，尤其是在papi酱、咪蒙等人火了之后，内容创业愈发被众人熟知和推广。谈到自媒体，早在几年前还不被大家所熟知，但是近两年却愈发火爆。
传统媒体人纷纷辞职，开设公众号做起了自媒体;三四线城市的年轻人架起手机，通过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人已经通过内容形成了自己的品牌，并聚齐到了一批忠实的用户。
但2015年以来，王健林、阿里巴巴、杭州娃哈哈等多家企业或个人向法院起诉自媒体侵权。自媒体和企业商誉的正面碰撞和摩擦正在加剧。
随着科技的发展，之前必须通过大众媒体才能实现广泛传播的信息，得以依靠“两微一端”进入公共空间。但专家指出，网络空间不是法外之地，者要依法合规从事互联网信息服务。
9月1日，《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)实施，给各类广告发布者们立下规矩。但记者观察发现，尽管百度、腾讯、阿里巴巴等大型互联网企业已积极落实各项规定，但仍有不少死角亟待清理打扫。
前几日，在中国政法大学传播法研究中心近日举办了题为“网络时代自媒体侵害商誉权法律适用问题”研讨会上，北京市网信办法规处副处长张爱国认为，一些网络从业者，通过在网上发布谣言信息对相关的人员造成了侵权，但他从中获得了社会关注，并从衍生出的利益链中受益。
张爱国认为，互联网行业的竞争过大，加之没有相应的门槛以及条件，导致竞争无序，一些从业者放任了自己的底线。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，针对自媒体广告的现有规定，在具体落实中面临着复杂情况。自媒体广告依据广告出现位置的不同，对其发布者的责任主体界定也存在差异，甚至会出现多个主体重合的情况，给责任审核和认定增加难度。
当前自媒体虽然火热，但仍是乱象丛生，还需要更加详细的法规完善。
现在正是新媒体的黄金时代，也是技术与法律较量的角力时代，更是媒体空间与公共空间的融合时代。