新冠肺炎疫情的蔓延，让金融机构发售的理财产品也在应时而变。记者发现，近期不少银行面向医护人群、军人、湖北地区用户推出了抗“疫”主题的理财产品，不仅收益相对较高，募集的理财资金还将投向疫情防控的金融服务业务领域。同时，在线下营业点受疫情影响的情况下，银行理财的传统线下营销活动逐渐向线上转移，力推“线上理财”。据长沙抵押贷款行业资深人士表示，其发展还会处于很好的态势。
专属理财
面向医师等特定人群
来自第三方机构的统计显示，截至3月4日，已有15家商业银行发行了51款抗疫专属理财产品，发行的银行除了五大行外，还有股份制银行、城商行、农商行。
比如，农业银行在首页醒目位置推出了军人专享、医师专享和面向湖北人民的“加油湖北”抗疫专属理财产品，面向医师和军人的专属理财产品起购金额为1万元，期限182天，业绩基准年化为4%，湖北地区用户专享的理财产品起购金额1万元，期限148天，业绩基准年化39%。
值得一提的是，部分银行还推出了免收管理费、将抗疫理财产品的部分收益作为捐赠款等举措，助力抗击疫情。
比如华夏银行推出的“龙盈固定收益类g款37号一年期封闭式净值型理财产品”，募集资金主要用于投资疫情防控债，支持防疫抗“疫”相关领域，保障企业融资需求，业绩基准年化43%，1万元起购，减免销售手续费、管理费各类费用。建设银行北京“乾元－至善”爱心捐赠理财（私人银行客户专属）2020年第1期标准资产组合型理财产品，会将年化03%的收益作为捐赠款用于疫情人员的补助项目。
业内人士表示，银行发行的抗“疫”主题理财产品大多属于中低风险，业绩比较基准普遍略高于普通理财产品，从反响来看还是比较受欢迎的。
线上营销
理财经理变身“主播”
除了推出抗“疫”主题理财产品外，疫情期间，银行的营销方式上也有所创新，传统线下营销活动逐渐向线上转移，不少银行理财经理还变身“主播”，通过直播的方式在线上营销产品。
2月中旬，中银理财开启空中小课堂，主讲内容包括突发疫情对资本市场的影响战、疫情洞悉投资良机等。2月下旬，建信理财云课堂开播，由投资经理介绍粤港澳大湾区灵活配置理财的投资运作、固定收益类资产投资和产品管理工作等。
此外，以往居民首次在银行a上购买理财产品，是需要到银行点进行线下风险测评的，而疫情期间为了进一步给消费者提供线上理财产品的便利，一些银行购买理财产品的面签限制发生了变化。比如近期通过交通银行、招商银行a购买交银理财、招银理财发行的产品时，都可以通过线上做风险评估问卷。